拼团

拼团是一种电商使用多年的传统手段，而蘑菇街拼团小程序把它用出了新意，首先就是让拼团的交流形式更加的简洁，蘑菇街小程序在首屏设置了三个拼团入口；而且蘑菇街还为其搭建了专门的招商和商业团队。因此整个拼团无论是选品、分享窗口、推荐的内容、品牌展示等都得到了大幅度优化。截止到8月13日，小程序的易转发、社交传播属性加上蘑菇街的精细化运营，让拼团功能给小程序带来的新客数占到了7成及以上。

直播

小程序目前对直播行业还未开放，而蘑菇街却依托着电商直播绕过了这层审核。蘑菇街从7月21日开始上线直播板块，一个月内人均播放次数提升40%，人均播放时长提升了100%。在观看各个店主直播试衣服、鞋子对整个平台的售卖能力提升了很多。

社交立减金

而社交立减金则是新老用户两手抓的法宝，这种新的社交裂变形式，让蘑菇街充分发挥了种子用户（老客户）的作用，利用社交分享手段带来新的流量。

蘑菇街在7月27日参与上线微信“社交立减金”的内测功能后，仅用了12天，就带来50万小程序的新用户，新用户的购买转化率达到18%。

微信是一个天然的社交环境，要充分发挥种子用户的作用。维护种子用户以及提供个性化服务，这样不仅会使成本降低，让老用户成功为自身品牌的代言人。

而个性化是什么呢，比如在加入微信的昵称，这样做会效果翻倍。现在互联网越来越吵杂，无论是服务还是产品都要有一定的差异性，而主动去执行就会发现这是一项非常有用的活动。能够为用户提供量身的内容，本身就会使用户的粘性增大，不易流失。

作为电商平台，在同等质量下本身的价格也是用户心中的极大的筹码，货品价格高昂的电商，更容易被用户忽视。在小程序里做电商，要给用户标准化的服务，比如闪电发货、七天无理由退货、包邮等。

而随着小程序能力的更新迭代，只有将微信的社交属性放大，打造一个“轻量化、差异化”的电商平台，才能在众多电商中脱颖而出。